La segmentación de la colección Diamantina®
en relación al mercado de las Dipladenias

 

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El lanzamiento de la colección Diamantina® ha sido objeto de un trabajo de profunda reflexión sobre la adecuación que existe entre una variedad nueva y su mercado potencial.

Por eso, la estrategia de Lannes para el desarrollo de la colección Diamantina® se basa en dos pilares esenciales:
  • El conocimiento del mercado Dipladenia/Mandevilla,
  • El análisis de la evolución de las necesidades de los consumidores.

  • Los equipos de I+D y marketing de Lannes han identificado 5 segmentos de mercado que representan los principales usos que los consumidores hacen de Dipladenia/Mandevilla.

    Suspensiones: 5%  
    Plantas en arriates: 10%  
    Trepadoras: 10% Arriates y jardineras: 55%
    Patio y terrazas: 20%  
     


    Esta representación de los segmentos de mercado evoluciona cada año. Además, esta representación se puede modular en función de las zonas geográficas ya que el comportamiento de los consumidores es distinto según nos situemos en Europa, en los Estados Unidos, o en Japón.

    Nuestro equipo trabaja sobre la adecuación producto-mercado, proponiendo de esta forma las mejores variedades de Diamantina® para un uso definido.

    Plantas en arriates Arriates y jardineras Suspensiones Patio y terrazas Trepadoras
    Pequeños contenedores
    y precio reclamo
    10 y 10,5 cm Macetero de suspensión 13 y 17 cm 17 cm y más
    10 % 55 % 5 % 20 % 10 %
    Serie Rubis Serie Jade Serie Topaze Series Opale y Tourmaline Serie Agathe


    La colección Diamantina® se da a conocer como:

    Tipo Dipladenia Tipo Mandevilla
    Mini-compactas
    (arriates)
    Compactas
    (arriates y jardineras)
    Colgantes
    (suspensiones)
    Trepadoras-compactas
    (patios y terrazas)
    Mandevillas arbustivas
    (patios y terrazas)
    Trepadoras
     
    Rubis Jade Topaze Opale Tourmaline Agathe

    Rubis 'Red'


    Rubis 'Fuchsia'


    Jade 'White'


    Jade 'Orange Coral'


    Jade 'Scarlet'


    Jade 'Red'


    Jade 'Rose'


    Jade 'Pink'

    Topaze 'White'


    Topaze 'Vermillon'


    Opale 'Citrine'


    Opale 'Orange Coral'


    Opale 'Grenat'


    Opale 'Fuchsia Flammé'


    Tourmaline 'White & Pink Star'


    Tourmaline 'Deep Rose'


    Tourmaline 'Rose'


    Tourmaline 'Rose Splash'


    Tourmaline 'Pink'


    Platinium Tourmaline 'Intense Fuchsia'


    Agathe 'White'


    Agathe 'Scarlet'



    Además de ser variedades modernas, innovadoras e increíblemente funcionales, las Diamantina® reúnen todas ellas unos valores comerciales que les da a todo productor y/o distribuidor la posibilidad de elegir su terreno de acción con tranquilidad.

    La innovación de variedades y la innovación en marketing son la garantía de Lannes para responder a las exigencias de un mercado en constante evolución.



     

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